「SEOとPPCにそれぞれどれだけの費用をかけるか？」
オンラインマーケティングにおいて、決定すべき課題のひとつである。
この問題を考える前に、SEOとPPCの違いを簡単にたとえると、
PPC = 借地
SEO = 所有地
のように考えられる。
さて、
「SEOとPPCにそれぞれどれだけの費用をかけるか？」
という課題を
「長期的な成果を得たいのか？それとも、短期的な成果か？」
という観点から考えてみよう。
PPCの場合、キーワードの競合性によって、あっという間に予算を食いつぶす可能性がある。
多少長い間まかなえたとしても、すべての検索クエリーに効くわけではない。
そして、いずれ、広告キャンペーンは消滅し、終了してしまう。
一方、SEOでは、同じ予算額であったとしても、適切なSEO戦略とこれに基づくキャンペーンを実施することで、キーワードランキングを向上させることができる。さらには、後々も検索結果に広告をリスティングさせることができるのだ。
つまり、トップランキングの結果を保有することができる、ということだ。きちんとしたSEOキャンペーンを実施すれば、長期間にわたって効果を維持することができる。
いずれにしろ、オンラインキャンペーンの目的を達成するためには、いずれかを選択するのではなく、PPCとSEOの双方を適切に使いこなすことが望まれる。
[Reference]
